设为首页加入收藏
吃饱饭还
栏目导航
文章正文
上《舌尖》了,出名了,生意好了,才发现商标
作者:频道管理员    时间:2020-05-07 00:55    来源:

4月26日是“世界知识产权日”。这一天,对在重庆市渝中区枇杷山经营火锅的张平来说,也显得意义重大。

他将“渝味晓宇”的火锅招牌,换回了创业之初的“晓宇火锅”。没错,就是曾登上《舌尖2》而火遍大江南北的晓宇火锅。

殊不知,两字之差背后,是历时5年,60多场官司的艰辛维权路。

为何自己20多年前一手创办的火锅店,获得商标却这般不易?又会对其他餐企有何借鉴意义?

24日上午,(上图)在渝中区枇杷山正街86号楼下的“晓宇火锅”总店门口,老板张平正指挥着工人更换招牌。

“渝味晓宇火锅”的字样,经过风吹日晒,已经显得有些老旧了。看着即将换上去的新招牌,张平和妻子熊孝禹感慨万千。

20年多来,他们将“晓宇火锅”这个品牌,经营成为重庆火锅的一张名片,但背后却是少为人知的,漫漫5年的“打假”和“正名”之路。

不过,如今一切都已尘埃落定,他们终于拿到了“晓宇火锅”注册商标证书。

01 晓宇火锅的由来  

“晓宇火锅”这四个字的由来,还要从20多年前张平和熊孝禹夫妻两人的路边摊说起。

1994年,家住枇杷山正街的张平,和妻子开始在楼下摆起了火锅桌,前来光顾的大多是周围的居民。

张平自己熬制的火锅底料,深得顾客的青睐,而妻子熊孝禹的热情和亲和,让前来吃火锅的老顾客们都称她为“晓宇姐”。

熊孝禹说,随着她和丈夫的火锅路边摊越来越红火,“晓宇火锅”这个名字也渐渐传开。

1997年,夫妻两人看中了马路对面底楼的一排小门面,也就是如今的“晓宇火锅”总店地址。

随着他们的第一家火锅店开张,“晓宇火锅”的招牌也正式打了出来。2012年,“晓宇火锅”获评“重庆火锅五十强”。

在2014年登上《舌尖上的中国2》后,又很快火遍了大江南北,慕名而来的食客们络绎不绝。

02 注册商标遇障碍  

俗话说“树大招风”,不仅在重庆本地,就连外地都出现了许多假冒的“晓宇火锅”,有明目张胆就叫“晓宇火锅”、“巴味晓宇火锅”、“巴蜀晓宇火锅”的等等。

有的假冒者甚至还做大做强了,有的在线上砸钱买了关键词,导致有加盟商加盟错了品牌。

张平回忆说,2016年,他和朋友一起到云南某地考察加盟店的情况,无意间发现当地也有一家假冒的“晓宇火锅”,于是他们一行便进入店内“侦察”。

没想到,这家店的老板,称自己是重庆“晓宇火锅”老板的姐妹,来到云南当地开的分店。

为自己的“晓宇火锅”维权,一直是张平的一块心病。因为他们在注册“晓宇火锅”商标时,遭遇到了障碍。

原来,2012年张平开始着手商标保护,申请注册商标。但第一次商标申请就被驳回,原因是早在2009年,贵州一家公司就申请了第7853326号“晓宇实业”的商标并获得注册。

张平所申请的商标近似,因此申请失败。无奈之下,2013年,张平退而求其次申请“渝味晓宇”商标,以解决实际使用问题。

在获得注册后,“晓宇火锅”正式更名为“渝味晓宇”火锅。但由于名字的差异,在顾客谈及“渝味晓宇”时,张平每次都要花费不少口舌去解释。

一方面是无法注册“晓宇火锅”的商标,一方面是市面上假冒“晓宇火锅”的店家越来越多,张平夫妻在事业发展的同时,也踏上了“打假”和“正名”的漫漫长路。 

03 非注册商标,却连胜60多场官司  

重庆金牧锦扬律师事务所田雨鹭律师介绍说,“晓宇火锅”在最初打假中遇到的最大难点是:

“晓宇火锅”不是注册商标,应该通过怎样的路径对“晓宇火锅”,这个非注册商标进行保护,并一举打掉假冒“晓宇火锅”店?

非注册商标是指未经商标局核准注册,但是已经在市场上实际使用,具备显著性,并可以引导消费者认知商品来源的商业标识。

他们在为“晓宇火锅”这个非注册商标,制定保护路径时有三个选择:一是通过商标法;二是通过反不正当竞争法;三是通过著作权法。 而实际情况只能让他们选择第二种途径。

新《反不正当竞争法》第六条,“经营者不得实施下列混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系:

(一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识;

(二)擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等);

(三)擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等;(四)其他足以引人误认为是他人商品,或者与他人存在特定联系的混淆行为。”

从2013年开始,相关人员就奔赴广州、成都等地取证,为日后的打假维权做足了准备。

2016年6月开始,张平夫妻和他们的“晓宇火锅”,开始启动打假行动,先先后后打了60多场官司全部获胜。

04 终获“晓宇火锅”商标  

与打假行动同时进行的,还有为“晓宇火锅”正名的行动。

2014年《舌尖上的中国2》节目播出后,相继有超过60件带有“晓宇”的商标申请。其中,2015年2月12日,重庆某食品公司申请“晓宇火”商标并获得了注册。

“显然,这些商标申请是带有恶意的,意图很明显,就是想借着晓宇火锅在顾客中的口碑,以假乱真。”重庆西南知识产权运营集团有限公司总裁袁野介绍说。

2016年7月,张平正式委托西南知识产权集团,启动“晓宇火锅”商标的申请工作,提出了“晓宇火锅”商标的注册申请,拉开了用法律途径争取合法商标注册的序幕。

2019年11月4日,张平终于拿到了苦盼多年的“晓宇火锅”的商标注册证书,得以为品牌正名。

张平夫妻和他们的晓宇火锅,在使用“渝味晓宇火锅”这个名字的几年里,除了重庆本地的4家直营店之外,全国的加盟店也达到上百家。

在经历了漫长的“打假”和“正名”后,“渝味晓宇”和“晓宇火锅”都成为注册商标,受到《商标法》保护。

“晓宇火锅的教训是惨痛的!”张平称,最初是没得品牌保护的意识,现实教育了他们,必须要重视品牌的知识产权保护。  

延伸

“晓宇火锅”的经历给我们什么启示

晓宇火锅的经历,对我们有什么启示呢?

重庆西南知识产权运营集团有限公司总裁袁野告诉记者,对于那些与张平夫妻一样的创业者和企业来说,“市场未动,商标先行”,应尽早提出商标注册的申请。  

企业草创的时候,有了自己的品牌名称,但千万别忘了为自己的品牌名称申请注册商标,否则可能会有重大损失。  

同时,遇到类似晓宇火锅这样的棘手问题,不要轻言放弃,要求助于专业机构,用法律程序尽可能争取获得注册。

还有一点值得注意:

“晓宇火锅”虽不是注册商标,不受《商标法》的保护,但因“晓宇火锅”,在全国享有较高的知名度,且可以成为受《反不正当竞争法》保护的“知名服务特有名称”,以此,有效阻击假冒“晓宇火锅”的侵权行为。

友情链接
脚注信息
安神胶囊与抑郁症,安神助睡眠的方法,朱砂安神胶囊治失眠,补肾安神胶囊,宁心安神胶囊,补脑安神胶囊 首页 抑郁症的 焦虑症的 归脾丸对 怀孕睡眠 中兴u8 治失眠耳。